Брендированные бутылки как часть корпоративного стиля
Бутылка с водой настолько привычный предмет в современном мире, что многие даже не задумываются о ее огромном рекламном потенциале. Рассказываем, как брендированная бутылка может стать элементом корпоративного стиля и как она работает на имидж.
Почему бутылка работает
Главное ее преимущество – повседневность. Любая бутылка с логотипом на заказ выступает простым функциональным предметом. Она не воспринимается как навязчивая реклама. Человек пьет воду, а не читает объявление. Кроме того, бутылка присутствует в тех местах, где бренд обычно трудно показать:
- на столе переговоров;
- на спортивной тренировке;
- в машине;
- на рабочем месте.
Хорошо оформленная бутылка к тому же становится «кадром» для социальных сетей. Это означает, что бренд получает бесплатное присутствие в личных лентах сотрудников и гостей мероприятий.
Два основных формата
Форматов на самом деле много, но самыми распространенными сейчас считаются два.
- Брендированная вода: стандартная бутылка из ПЭТ или стекла с индивидуальной этикеткой. Объемы чаще всего 0,33 и 0,5 литра, этикетки бывают пленочные, бумажные круговые и прозрачные.
- Многоразовые бутылки как мерч. Стальные термобутылки, спортивные модели, стеклянные бутылки с нанесением логотипа. Они стоят дороже, но живут годами и сохраняют бренд на виду дольше одноразовых вариантов.
Чаще всего компании работают сразу с двумя форматами, чтобы охватить как можно большую аудиторию.
Идеи использования
Самое очевидное применение – это различные мероприятия, которые проводит компания или просто участвует их. Это могут быть:
- конференции;
- выставки;
- форумы;
- презентации.
Бутылка на каждом стуле и на каждой стойке регистрации создает единый визуальный фон и подчеркивает статус компании.
Второе направление – офис и переговорные: единая брендированная вода в переговорной воспринимается как деталь сервиса. Третье – набор нового сотрудника, так называемый приветственный пакет. Например, многоразовая бутылка рядом с блокнотом и ручкой помогает почувствовать принадлежность к компании с первого дня.
Бутылки также хорошо работают как клиентский подарок и элемент партнерских программ. Стальная бутылка с аккуратным нанесением выглядит уместнее, чем очередная ручка, а на новогодние или корпоративные праздники ее можно выпускать лимитированной серией с особым дизайном.
Дополнительный слой – интерактив. На этикетке можно разместить QR-код со ссылкой на опрос, акцию, программу мероприятия или страницу с презентацией проекта. Тогда бутылка перестает быть просто носителем логотипа и становится входом в коммуникацию с аудиторией.
