Брендированные бутылки как часть корпоративного стиля

Бутылка с водой настолько привычный предмет в современном мире, что многие даже не задумываются о ее огромном рекламном потенциале. Рассказываем, как брендированная бутылка может стать элементом корпоративного стиля и как она работает на имидж.

Почему бутылка работает

Главное ее преимущество – повседневность. Любая бутылка с логотипом на заказ выступает простым функциональным предметом. Она не воспринимается как навязчивая реклама. Человек пьет воду, а не читает объявление. Кроме того, бутылка присутствует в тех местах, где бренд обычно трудно показать:

• на столе переговоров;
• на спортивной тренировке;
• в машине;
• на рабочем месте.

Хорошо оформленная бутылка к тому же становится «кадром» для социальных сетей. Это означает, что бренд получает бесплатное присутствие в личных лентах сотрудников и гостей мероприятий.

Два основных формата

Форматов на самом деле много, но самыми распространенными сейчас считаются два.

• Брендированная вода: стандартная бутылка из ПЭТ или стекла с индивидуальной этикеткой. Объемы чаще всего 0,33 и 0,5 литра, этикетки бывают пленочные, бумажные круговые и прозрачные.
• Многоразовые бутылки как мерч. Стальные термобутылки, спортивные модели, стеклянные бутылки с нанесением логотипа. Они стоят дороже, но живут годами и сохраняют бренд на виду дольше одноразовых вариантов.

Чаще всего компании работают сразу с двумя форматами, чтобы охватить как можно большую аудиторию.

Идеи использования

Самое очевидное применение – это различные мероприятия, которые проводит компания или просто участвует их. Это могут быть:

• конференции;
• выставки;
• форумы;
• презентации.

Бутылка на каждом стуле и на каждой стойке регистрации создает единый визуальный фон и подчеркивает статус компании.

Второе направление – офис и переговорные: единая брендированная вода в переговорной воспринимается как деталь сервиса. Третье – набор нового сотрудника, так называемый приветственный пакет. Например, многоразовая бутылка рядом с блокнотом и ручкой помогает почувствовать принадлежность к компании с первого дня.

Бутылки также хорошо работают как клиентский подарок и элемент партнерских программ. Стальная бутылка с аккуратным нанесением выглядит уместнее, чем очередная ручка, а на новогодние или корпоративные праздники ее можно выпускать лимитированной серией с особым дизайном.

Дополнительный слой – интерактив. На этикетке можно разместить QR-код со ссылкой на опрос, акцию, программу мероприятия или страницу с презентацией проекта. Тогда бутылка перестает быть просто носителем логотипа и становится входом в коммуникацию с аудиторией.